<点击下载> 家居卖场探路“养老领域” 多元发展打破单一市场
作者:   来源:   2016-07-13

  在激烈的市场竞争之下,家居卖场调整已经不是新鲜事。而近几年来,卖场的调整似乎越来越“出格”,跳跃出原有的家居产品,涉足到“不相干”的领域。居然之家近日宣布,居然福康养老用品体验中心将于6月25日正式营业,这是家居卖场首次跨界进入养老领域。家居卖场的跨界动作越来越大,跨界让家居卖场改变了许多。
 
  现象:家居卖场频频跨界
 
  据了解,居然福康养老用品体验中心是京城的第一家养老产品体验店,也是全国首家将建材与养老用品结合在一起的体验中心,位于居然之家丽泽店地下二层,店内分产品、概念、讲座咨询、健康体验4个区域,营业面积近1000平方米,经营的养老产品有5000余种。在此次宣布进军养老产业之前,居然之家丽泽店相继布局了居然安康进口食品超市和居然电气屋,并主打“纯进口”标签。目前,居然之家丽泽店四层和五层也在进行调整,将打造成集装修购物、儿童培训、餐饮健身、老年托管、家政服务、休闲娱乐、电影院线于一身的家庭消费体验中心。
  跨界之举无独有偶。6月18日,首资环耀比亚迪新能源城市展厅正式开幕,集美家居正式登上新能源汽车的竞技场;星立方创意设计中心将在数月后正式亮相,红星美凯龙乘上了创意办公的东风。三大家居卖场同期上演跨界大戏,业内人士表示,意在引入新业态。
 
  分析一:盘活场地资源
 
  分析认为,跨界首先是为了盘活资源。居然之家丽泽店营业面积达16.9万平方米,仅经营家居、建材类产品难以用足所有的空间,其他业态的进入,可让卖场资源得以充分利用。营业规模高达30万平方米的集美家居大红门店也面临着这样的问题。由于体量巨大,家居类产品难以将所有场馆用足,资源难免有些浪费。集美家居跨界进军新能源汽车领域,从直接意义上来讲,盘活了大红门店9号馆,与集美的家居生意形成互补。再看红星美凯龙朝阳路商场建立星立方创意办公,使得该店的营业面积得到更好地运用。由于该店开业较晚,培育期较长,加之位于东五环边上而无出口,交通相对来说不太方便,仅仅经营家居类产品同样面临客流不够的压力,此前该店就采取引入餐饮、家电、儿童活动中心等方式进行混业运营,如今开设星立方创意办公区,1万平方米场地资源得以盘活。

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