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电视行业银发经济来临,老年用户仍是电视主要用户
作者:   来源: 智能电视网  2019-12-13


  近年来,品牌年轻化成为电视行业热议的焦点。邀请当红明星作为形象代言人、开设秀场形式的发布会以及推出更符合年轻人喜好的产品,为品牌灌注新鲜活力的各种举措进行得如火如荼。

  不过对于彩电企业来说,除了朝气蓬勃的年轻人,还有不可忽视的银发经济。国家统计局的数据显示,2018年我国60周岁及以上人口为24949万人,占总人口的比重为17.9%,其中65周岁及以上人口为16658万人,占总人口的比重为11.9%60周岁及以上人口比重越来越大,必然会诞生以银发老人为中心的经济业态,也就是银发经济或者夕阳经济。

  与年轻人痴迷手机不同,电视仍是老年用户获取资讯最主要的渠道。据国家统计局发布的公民个人自由支配活动情况统计数据显示,城镇居民观看电视的平均时间为1小时38分钟,农村居民为1小时44分钟。居民看电视的参与率为66.5%,其中城镇居民63.8%,农村居民70.8%75-84岁居民看电视的平均时间最长,为3小时16分钟。可见,电视在老年群体的生活中仍扮演着重要角色。

  据业内人士相关研究报告显示,我国老年人的消费观念正由以往的储蓄为主型向生活改善型转化中,并将改善生活质量作为生活的一大重点。相比传统家电,智能化产品更能辅助老年人生活。

  现阶段中国彩电保有量在6.5亿台左右,存量中超过5.4亿台属于非4K产品,并有4亿多非智能电视,甚至还有超过1.8亿台CRT电视的存量。随着消费者对于画质的要求与日俱增,电视显示技术的突飞猛进,CRT、等离子等电视逐步推出历史舞台,智能电视为代表的新产品将成为市场新宠。

  银发人群具有特殊生理,心理,行为特征,必然会有与之相应的消费观念、消费习惯及偏好等,老年型家电消费群体的特殊性决定了产品设计更应具备“适老性”。大数据分析显示,老年人的手腹宽度均值在12毫米左右,随着年龄的增长,老年人的手指灵活程度逐渐下降,因而“适老电视”的遥控器按键不宜太小,要根据老年人的手腹宽度设计按键图标的尺寸大小,方便他们使用。此外,按键设置也要简单易懂并具备一键存储功能,可以保存老年人常看的节目频道。至于一些不常用的功能,则应该越少越好。

  值得一提的是,语音功能将在未来极大方便老年人的生活。但目前,市面上的智能电视在语音识别准确率、语音功能的情景化

                                                                                                                                                                                  

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