近几年，随着互联网金融行业快速发展，曾经只有富人才重视的“资产管理”的概念渐渐走入人心，炒股、购买黄金、海外资产配置、甚至比特币投资，都曾风行一时，引发无数追捧和热议。另一方面，大妈们占领广场舞、年轻人攻陷健身房、各种夜跑团在城市里悄然兴盛，越来越多人也开始意识到投资健康的重要性。
　　2015年12月22日，互联网资产管理平台挖财与运动管理平台咕咚宣布达成战略合作，双方将发挥各自在金融理财、运动健康方面的优势，以资产、运动的记录为基础，探索运用大数据为用户提供全面、个性化的个人管理服务。
　　当日，挖财和咕咚通过交叉分析双方数据，联合推出国内首份《2015财富·运动报告》。报告发现，整体上拥有财富更多的人更倾向于更多的运动。其中，年收入在20万-50万之间的中产阶级在运动健身投入最多。同时，分析日行步数和财务状况的关系发现，每日行走8000-12000步的人平均收入最高，理财投资金额也最高。
分析还发现，在运动支出的类型上，人们更偏向于购买运动装备、智能设备等，在聘请教练、购买运动书籍方面鲜少投入。在中国，运动健身热潮方兴未艾，很多人运动知识相对匮乏。这可能也是国内马拉松赛事猝死率远高于国外的原因之一。
 
　　北京人背着滤芯也要跑 上海人装备买齐摆着看
 
　　在运动健身人群所在城市排名中，广州、深圳、北京、杭州、南京列前五，上海意外挤出前十，只排到第十四位。而根据挖财数据，上海在人均每年运动支出排名中却高居第一。可见以“小资”著称的上海人确实非常“潮”，很舍得在运动装备、智能设备上投资，但真正坚持运动的人群比例却不高。
　　从跑步的偏好来看，北京跑友完全没有惧怕雾霾，北京的跑步者人均跑步时间居全国首位；广州则是全国最爱“晒”的城市，有61.4%的跑友跑完后会分享社交圈；跑步中听歌和拍照比例最高的城市是深圳，听歌的跑者占比78%，拍照的跑者占比39%；美丽的杭州连跑步都是一道风景线，女性跑者占47%，居全国之首；而“悠闲”的成都，跑步爱好者就增长速度为全国之最。
 

 
　　你在南方的艳阳里游泳 我在北方的寒夜里跑步
 
　　数据显示，在南方，运动人群每年人均运动支出为1272元，而北方每年人均运动支出为1205元，南方比北方高出5.6%。其中，运动支出前五的城市分别为上海、北京、杭州、南京、重庆。而在前十的城市里，南方城市占据七席。在对健康的投资方面，南方人更积极。
　　南北方偏好的运动类型也各不相同，南方人最爱的运动分别是游泳、健身和网球，而北方人则更偏爱跑步、羽毛球和篮球。令人意外的是，在滑雪这一项运动消费上，温州人支出高出全国人均支出36%，都说温州盛产冒险家，看来温州人不仅是中国最活跃的投资群体，冒险精神在运动领域同样突出。
 

 
　　60后70后爱理财 80后90后好运动
 
　　在运动人群中，19-35岁的年轻人占将近90%，在理财人群中这一数字也接近80%。使用互联网手段帮助自己进行健康和财富管理的以年轻人居多。而在人均投资金额上，呈现年龄越高，投资金额越大的态势。比起刚刚独立的年轻人，手头宽裕的“大叔大妈”们的豪气完胜。
 
　　中产阶级最重视健康管理 运动人群收入更高
 
　　数据显示，年收入在20万-50万之间的中产阶级，人均每年在运动健身投入最多，高达2445元；其次是年收入在50万以上的高收入人群，人均每年运动健身投入2136元；而年收入在5万以下的人群，人均每年运动健身投入仅413元。每年在运动健身中投入超过1500元的人群比投入1500元以下的人均年收入高出57.1%。
 

 
　　其中，高收入人群最喜爱的运动前五名为高尔夫、网球、羽毛球、滑雪和跑步，而篮球、游泳、健身、足球等在普通人中更受欢迎。

 
　　女性掌握家庭财政大权 男性更重自身健康管理
 
　　按性别比例分析，男性运动者和女性运动者占比分别为65%和35%，而人均收入上男性也比女性高出45%，看起来男生们会赚钱也爱运动。但有意思的是，在人均理财投资金额这一项上，女性却高于男性53%，同时，投资金额越高的人群里，女性的比例也越高。背后的原因，也许女性更多掌握家庭财产支配权，同时也比男性更具理财意识。
 

 
　　天蝎射手理财运动两手硬 金牛理财投入竟排倒数
 
　　在人均理财金额排名和运动人数排名上，运动和理财也基本呈现出正向相关。其中， “老谋深算”、善于规划的天蝎座拔得双料头筹，而活力充沛、冒险进取的射手座也两次位列第二。令人诧异的是，一直被认为懂得理财的金牛座却在理财投入上排名倒数第二。看来“抠门”的金牛座懂省钱却不懂理财。另外，巨蟹和摩羯则是最“偏科”的学生，宅男宅女巨蟹们喜欢闷头理财，却对出门运动兴趣索然；而循规蹈矩的摩羯则在理财方面表现非常保守。
 

 
　　运动人群更具恒心 日行8000步以上人均收入更高
 
　　数据显示，在全体记账用户中，能够坚持连续记账6个月以上的只占39%，运动人群中能够坚持连续记账6个月以上的却占47%。运动健身和记账理财都难以“速成”，而能够坚持运动的人群显然在记账理财方面的恒心也高于普通人。
 

 
　　有趣的是，对比每日行走步数和收入和理财投入金额发现，每日步数在8000-10000步的人平均收入最高，同时理财投资金额也最高，其次是每日12000步以上人群。每日行走8000步以上人群平均收入高于8000步以下人群6.4%。
 
　　运动人群更注重健康管理 早餐吃得好烟酒碰得少
 
　　数据显示，人均早餐消费金额与人均运动支出金额呈正比例相关，每年运动支出在2000元以上的人群，早餐消费高出其他人群13%。同样的规律也体现在医疗保健消费上，每年运动支出在2000元以上的人群，在医疗、体检、购买健康食品等方面的消费高于其他人群24%。在烟酒消费方面，动支出在2000元以上的人群，每年研究消费次数低于其他人群11%。可见运动人群在饮食、医疗保健、烟酒消费等方面都表现得更理性。
 
　　国人运动重装备轻知识 马拉松猝死率远高发达国家
 
　　近日，深圳马拉松赛发生悲剧，一名参赛者倒在了跑道上。这已经是今年国内马拉松赛出现的第4例猝死事件。有公开数据显示，全球马拉松赛事统计表明猝死发生的概率约为5-6万分之一，而在中国目前的跑步大环境下，发生猝死死亡率远高于欧美、日本等发达国家。除了赛事本身的医疗保障之外，参赛者对于运动危险的轻视、运动知识准备不足也是原因之一。
　　通过分析发现，在运动支出的类型方面，服装鞋履等运动装备为运动人群中每年支出最高的项目，其次是包括健身房年费在内的场租费用和智能硬件设备的购买。聘请教练、购买运动书籍居末位，只占全年支出的6%。
　　在中国，运动健身热潮方兴未艾，刚刚起步，很多人不太了解自身的身体状况，运动知识相对匮乏。从表面拉风的“装备党”到专业谨慎的“知识帝”还任重道远。
 

 
　　不过值得注意的是，相对于经济发达的一线城市，反而二三线城市的读者对于健身书籍更为关注。虽然大城市白领和高收入人群密集，对于运动和健身有着强烈的需求，但是也正是由于该人群工作压力大，空闲时间少，二三线城市人群生活节奏相对一线城市较慢，有时间去进行一些运动方面的研究和实践。
财富管理和健康管理的概念在国内都刚刚兴起，而互联网和移动互联网技术的发展，则给大众普及“财商教育”和“健康教育”提供了便捷。通过互联网进行财富和健康管理，能够降低交易成本、解决信息不对称的问题。而本次挖财和咕咚的跨界合作也着眼通过数据、产品等层面的合作，于为用户提供更全面、更个性化的服务。