截至2012年底，枣庄市总人口395万，老年人口53.33万，占总人口的13.50%。作为资源枯竭型城市，枣庄是在经济尚不发达的情况下进入老龄化社会的，并呈现出未富先老、城乡倒置、空巢化突出等特点。多年来，全市各级老龄组织认真履行宣传教育职能，扎实做好老龄宣传工作，使其在关注老年群体、宣传老龄事业、反映老年人诉求、推动社会和谐等方面发挥着越来越大的作用。
一、加强领导，健全机制，坚持正确的舆论导向
争取领导重视，扩大社会影响。近年来，每逢重阳节、春节等重大节日，市、区(市)、乡镇(街道)各级党政领导及分管领导都带队走访慰问高龄、贫困老年人。枣庄市委书记、市长分别对老龄工作作出重要批示;市委常委会议专题听取老龄工作汇报、研究涉老问题;每年，市政府常务会议都将老龄工作作为研究议题之一。仅2012年，市级领导直接参加老龄工作会议、文体活动等就达50多人次，有效借助新闻媒体的声音扩大了老龄工作的社会影响。领导的高度重视，对开展老龄宣传工作起到了强大的引领作用。
健全工作机制，加强制度保障。一是发挥政策的导向作用。将老龄宣传工作列入对区(市)老龄工作年度目标绩效考核范围;出台了《宣传信息工作考核奖励办法》，并针对情况变化，先后进行了两次修订，进一步规范了老龄宣传工作考核奖励机制，要求各级宣传工作都要有领导分管，有专人负责，并将各项指标进一步细化、量化。二是发挥队伍的支柱作用。充分发挥市、区(市)、乡镇(街道)三级老龄办及宣传通讯员队伍的作用，聘请宣传部门、报社等单位的专业人员加入老龄宣传队伍，进一步充实老龄宣传力量。不断加强各老龄委成员单位与媒体之间相互沟通与协作，大力整合老龄宣传资源，努力拓宽宣传渠道。三是发挥奖励的激励作用。在国家级、省级重点刊物发表的老龄文章，都给予一定的奖励。每半年进行一次情况通报会，每年年初，对全市上一年度的老龄宣传工作情况进行认真总结，并召开会议通报表彰兑现奖励，大大激发了全市做好老龄宣传工作的积极性。几年来，枣庄市老龄宣传报道和信息稿件数量稳步增多，质量不断提升，全市老龄特色工作、典型亮点等得到有效宣传，枣庄市老龄宣传报道和信息工作连续四年受到省老龄办的表彰。
二、依托平台，强化支撑，构筑全方位宣传网络
依托社会活动进行重点宣传。充分利用重大节日，举办丰富多彩的社会活动，并注重与新闻媒体联动、与老年群体互动。在今年庆祝老年节大会上，市委书记、市长向全市老年人和老龄工作者发出了慰问信，使老年群体备受关注、老龄工作者备受鼓舞;会上，市老龄办联合市文明办发出了向“枣庄市十大孝星”学习的倡议，在与会人员中引起强烈反响。举办了“枣庄市老年文化艺术节”，近万名老年人参与。启动了“文化敬老进乡村”活动，丰富了农村老年人的精神文化生活。市老龄办联合市司法部门在市区中心广场开展了《老年法》集中宣传活动，强化了社会对人口老龄化的认识、依法维护老年人合法权益的意识以及落实好优待老年人各项规定的自觉性。
依托先进典型进行示范宣传。市和各区(市)多次向全国、全省推荐各类敬老先进典型，并组织开展评选表彰活动。我市推荐的候选人多次入选“山东省十大孝星”、“全省道德模范”。几年来，在全国、全省各项敬老爱老助老主题教育活动及敬老模范、模范老人等评选活动中，我市有70多个单位、120多名个人受到表彰。枣庄市连续开展了“敬老模范个人”、“模范老人”、“敬老和谐家庭”、“孝亲敬老之星”、“十大孝星”及“老龄工作先进单位”、“老龄工作先进个人”等评选表彰活动。《枣庄日报》、枣庄电视台分别开设专栏、专题对“十大孝星”评选活动及先进典型事迹给予集中报道。通过典型引路和示范带动，实现了学有标杆、赶有样板、以点带面、推动全局的目的，也使全社会敬老养老助老的风气更加浓厚。
依托宣传媒体进行阵地宣传。充分发挥报刊、电视、网络等各类媒体的宣传优势，加强活动宣传和典型宣传联动，创办各类专栏，提高老龄宣传的覆盖面和渗透力。每年“敬老月”期间，枣庄电视台都拍摄敬老专题片在重阳节前后播放;创办了《枣庄老龄工作》简报，目前已发行120余期;筹建了市级老龄网站，为老龄工作的对外交流与合作打开新的窗口;滕州市与《滕州日报》联合开辟了《夕阳红》专版。同时，广泛动员、积极配合省老龄办做好老龄刊物的订阅工作，引导广大老年人形成阅读和学习的良好习惯，使《中国老年报》、《山东老年》、《老年生活报》等刊物成为联系老年群体的桥梁纽带和反映广大老年群众心声的重要渠道。
三、立足老龄，面向社会，开创老龄宣传工作新局面
老龄宣传工作是老龄工作的重要内容和各级老龄组织的重要职责，我市将立足老年群体和老龄工作，把宣传工作作为一项长期任务，真正做实做深做活，不断开创老龄宣传工作新局面。
对内加强自身建设，切实提高宣传干部的整体素质。一是加强思想建设。对老龄宣传干部加强职业道德教育，增强做好老龄宣传工作的使命感和责任感，牢固树立为老年人服务的思想。二是加强队伍建设。采取举办培训班等形式，对老龄宣传干部进行业务培训，提高工作能力和业务水平。同时注意围绕社会普遍关注的热点、难点问题，加强调查研究，创新工作思路，及时总结并宣传、推广老龄工作的成功经验和做法。三是加强制度建设，根据上级老龄工作总体部署，制定各项宣传工作制度、考核标准，确保宣传工作任务的圆满完成。
对外做好沟通协调，共同推进老龄宣传工作。下一步，将进一步做好活动宣传、典型宣传与媒体宣传的结合文章，实现工作互动和资源共享。2014年，将深入开展枣庄市“敬老文明号”创建、“敬老模范个人”、“模范老人”评选表彰等活动，并通过各类媒体进行宣传;在逐步推进基层老龄工作规范化建设过程中，借助媒体多角度报道各区(市)的新举措、新成果，着力推广一批创新性工作经验;在老年节期间开展“敬老月”活动，通过媒体集中报道领导走访慰问和为老年人办实事、做好事等内容，掀起敬老爱老助老新高潮;在老龄工作日常宣传中，突出抓好老龄宣传“一条街”建设，并通过印发各类宣传材料、张贴标语、设置宣传栏等贴近老年人的宣传形式，大力宣传老年法规政策和人口老龄化形势，宣扬敬老养老先进典型，使全社会都来关注老龄问题，关心老龄事业，参与老龄工作。
（来源：山东省枣庄市老龄办）
