2013年12月17日,山东省老龄办召开全省老龄宣传工作会议。会上，烟台市老龄办介绍了老龄宣传工作经验。近年来，我市围绕上级老龄部门的有关部署和要求，紧紧把握党和政府高度重视老龄事业发展的大好机遇，强力推进老龄宣传工作，弘扬敬老养老助老的“主旋律”，传递老龄工作的“正能量”，为老龄事业发展创造了良好的外部环境。我市老龄宣传工作在全省考核评比中，连续四年被评为“全省老龄宣传报道工作先进单位”、“全省老龄信息工作先进单位”。市老龄办也先后获得了“全国老龄系统先进集体”、“全省老龄工作先进单位”、“省级文明单位”等荣誉称。

　　加强组织领导，打造“三驾马车”，增强老龄宣传工作的攻坚力。一项工作的组织领导事关根本、事关大局、事关长远。我市在抓老龄宣传工作的过程中，努力打造“三驾马车”，形成“攻坚阵型”，强势高调推进。一是打造“指挥宣传马车”。2009年，烟台市针对老龄宣传工作相对薄弱的实际，成立了“烟台市老龄宣传工作领导小组”，其职能是领导全市“大老龄”宣传工作，把握全市老龄宣传工作方向，对老龄事业“重点”、“亮点”、“热点”的宣传进行策划、部署和组织。随着“网络”的不断健全，烟台市已形成了电话、短信、电子邮件、QQ、微信等多种先进通讯工具联络的“上情下达”、“下情上达”宣传沟通“预案”，确保宣传和信息稿件不漏报、不迟报、不盲报。二是打造“媒体宣传马车”。烟台市逐步建立健全了老龄系统、媒体记者和离退休人员等“三支宣传队伍”，并对组成人员进行登记造册，实行档案管理，出题目、压担子、分任务。每年举办一次培训班，请媒体资深编辑、记者和有丰富经验的老龄宣传工作者“授道解惑”，并适时组织“采风评稿”活动，努力提高老龄宣传队伍的整体素质，“灵、快、准、深”这“四点要求”已成为烟台老龄宣传工作独到的优秀品质。三是打造“工作宣传马车”。从广义的角度上看，各项老龄工作的开展和实施过程也是一种有效的宣传形式。市委书记、市长连续三年在老年节期间发表《致全市老年人慰问信》;市老龄办每年两次做客烟台广播电台“民生热线”栏目向广大群众传递党和政府关心支持老龄事业发展的声音;连续四年每年举办一届历时半年的“烟台市老年文化艺术节”，采用各种艺术形式宣传老龄工作和老龄事业发展成果;邀请市人大、市政协领导以及一些代表委员、老领导出席活动和会议等。

　　建立考评体系，运转“三个机制”，增强老龄宣传工作的战斗力。一是日常考核通报机制。《烟台市老龄宣传报道和老龄信息工作考核办法》，通过几年的修改完善，现已基本定型。每季度、每年向各县市区分管领导及老龄办通报一次各县市区老龄宣传报道稿件被各类媒体采用的情况，并按照得分结果公布“排行榜”。促使了各县市区政府领导经常督促或调度老龄宣传工作，调动了全市老龄工作者的积极性，从而出现了“比、学、赶、超”的良好局面。二是年度考核评比机制。烟台市老龄系统在设立老龄工作年度综合奖之外，还特别设立了老龄宣传单项奖。每年按照《烟台市老龄宣传报道和老龄信息工作考核办法》评出先进单位和先进个人，并给予精神和物质奖励。三是老龄新闻评奖机制。市老龄办与市委宣传部、市新闻工作者协会联合开展“烟台市老龄事业好新闻”评选活动，共设文字、广播、电视、摄影四类，每年颁发“烟台老龄新闻奖”。今年共有105件作品入围角逐各个奖项，有35件作品分获特别奖和一、二、三等奖。

　　构筑崭新格局，实现“三个转变”，增强老龄宣传工作的创造力。烟台市在老龄宣传上，树立“大老龄宣传”和“强势老龄宣传”的理念，突出“敬老养老助老”这个“主旋律”，力求把老龄宣传做大做强，让全社会更加关注关爱老年人、更加重视支持老龄事业。在具体推进老龄宣传工作的过程中，努力实现“三个转变”：一是在宣传内容上，由“小宣传”向“大宣传”转变。积极转变观念、调整思路，把抓宣传的着力点由以往的“常规新闻报道和信息宣传”转变为放在宣传的策划、组织、协调上，放在组织动员社会宣传力量上，放在构建大宣传格局上。二是在宣传对象上，由“普遍公众”向“重点对象”转变。在当前的老龄工作形势下，将老龄“宣传对象”适当集中在党政领导、人大代表、政协委员、企业家、专家学者、知名人士等有较多话语权和较强影响力的社会相对强势群体和组织。市老年协会创刊了《烟台老龄》杂志，传递老龄信息，宣传老龄政策，反映老年呼声，指导老年生活，传达老年生活理念和生活资讯等，现已编印9期，免费赠阅达5万多册。三是在宣传运作上，由“常规宣传”向“策划宣传”转变。老龄宣传策划是老龄宣传的关键，老龄宣传只有掌握话语权，赢得主导权，才能增强传播力。市老龄办根据“全省老龄工作要点”，每年印发全市年度“老龄宣传工作要点”，明确宣传重点、捕捉宣传亮点、把握宣传热点，不断增强老龄宣传的针对性、有效性和吸引力、感染力。市老龄办与日报、电台、电视台、胶东在线、水母网站、烟台周刊、齐鲁晚报(今日烟台)等主流媒体共同策划“银发潮”、“老龄视角”、“爱心无限”、“我们的节日”等专栏、专版和专页，紧紧抓住社会影响大的涉老事件，引导舆论，扩大影响。今年“敬老月”期间，市级广播、电视、网络开辟专栏、专题8个，《烟台日报》、《今晨六点》、《烟台晚报》、《齐鲁晚报》等纸质媒体设专版83个，在省级以上媒体发表信息、新闻稿件94篇。

 

    （来源：烟台市老龄办）