据韩国《亚洲经济》报道，韩国经济合作与发展组织（OECD）和韩国企划财政部数据显示，韩国将在2018年迈入老龄化社会，届时65岁以上老人人口将占到总体人口的14%，60至75岁人群也由此成为了企业关注的新对象消费群。最近一项调查显示，银发消费群体所喜好的品牌和产品却相对年轻化，“平均年龄”仅为43.8岁。
“富有银发”消费群体热衷年轻品牌
韩国某大型百货公司对消费额排名前20%的60至75岁客户的购物形态分析显示，他们的购物品位与40至49岁人群相似。“富有银发”消费人群拥有强大的消费能力，与专为老年层设计的产品相比，他们更热衷购买为40至49岁人群设计的产品与品牌。
他们的购物习惯与一般的60至75岁人群也截然不同。其余60至75岁人群购买产品的目标消费群“平均年龄”为67.8岁，与实际年龄相符；但是前20%人群购买产品的“平均年龄”仅为43.8岁，两者相差整整24岁。
前20%的60至75岁人群还热衷购买高价化妆品，购买频率高达79%，即10次购物中有将近8次是购买化妆品。最受她们欢迎的品牌为雪花秀，其次是Hera、雅诗兰黛、迪奥、欧蕙（O HUI）等。
另外，这部分人群还经常购买优衣库、ZARA等SPA品牌的产品。受20至30岁人群欢迎的牛仔品牌在“花样奶奶”中也十分有人气，GUESS、Buckaroo、MLB成为购买最多的前三大牛仔裤品牌。
60岁以上客户5年增长84%
“银发”消费群体已经成为了牵引内需消费的核心层。韩国某大型百货公司的数据显示，2012年20至39岁客户人数较2008年增长33%，而同一时期60至75岁客户人数的增长率则高达84%。
除了购物以外，“银发”消费群体还十分重视精神文化生活。韩国乐天文化中心的数据显示，前20%的60~75岁客户的年人均讲座听讲次数达到8.2次，内容多与学习、人文学等有关。
乐天相关人士表示：“从消费形态不难看出，这部分人群不喜欢‘变老’的感觉，非常积极主动地享受生活， 他们已经成为了提振消费的一大支柱 。”
（来源：人民网）
