由中社社会工作发展基金会、人民日报社健康时报主办，承办的“最美夕阳红全国养老产业文化惠民公益工程”新闻发布会2016年6月12号在北京全国人民大会堂隆重召开。引起央视CCTV1朝闻天下.CCTV13新闻频道.CCTV4中文国际频道和人民网、新华网、中国网、凤凰网、新浪网、搜孤网、腾讯网以及北方网 华龙网、中安在线等各地200家媒体相继报道！此创新之举万众瞩目、影响深远。
 

 

　　一家民营企业搞的活动何以引起中央电视台多家频道以及百家网媒报道重视？龙骏家园是如何推动老年文化事业发展的？这是否表明国家对民营企业从事养老产业、发展老年文化事业大力支持的深切厚意？因此, 记者专门采访了龙骏家园。

　　随着我国老龄化趋势加剧，养老日益成为全社会关注的话题。我国已经进入人口老龄化快速发展阶段，预计2020年我国60周岁以上老年人口将达2.43亿。加快发展养老服务业，不断满足老年人持续增长的养老服务需求，是全面建成小康社会的一项紧迫任务。中共十八届三中全会提出，要“积极应对人口老龄化，加快建立社会养老服务体系和发展老年服务产业”。 养老服务业覆盖众多人口、涉及众多产业，要取得大的发展，需要提供长期稳定的政策支持。2013年，国务院对中国养老服务体系进行顶层设计，发布《关于加快发展养老服务业的若干意见》（国发〔2013〕35号），将养老服务体系建设纳入国家战略。

 

 

　　近年来，政府从社会资源统筹、政策规划设计等方面对民间企业参与养老服务业给予引导和支持：加大政策扶持，优化民间资本投资养老服务业的政策环境；加强规范引导，为民间资本投资养老服务业提供基础支撑：创新体制机制，为民间资本投资养老服务业提供参与平台。打破行业界限，开放养老服务市场；加大资金投入，改善民间资本投资养老服务业的融资环境；加大舆论宣传，营造民间资本投资养老服务业的社会氛围，促进养老行业健康有序发展，为民营企业涉足这一领域坚定信心。

　　2015年2月，民政部、发展改革委、教育部、财政部等十部委联合发布《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展的实施意见》（民发〔2015〕33号）。《意见》提出鼓励民间资本参与居家和社区养老服务、机构养老服务、养老产业发展的具体举措，并就推进医养融合发展、完善投融资政策、落实税费优惠政策、加强人才保障、保障用地需求等作出了相关规定和政策优惠。

 

 

　　通过引导社会舆论等多种方式唤起公众对老龄化问题的关注，推进经济社会科学发展，弘扬社会主义核心价值观，凝聚政产学研力量，探讨适合中国国情的养老模式，龙骏家园作为最早进入养老产业的民营企业之一，对此进行了有益的探索。

　　6月12日，由中社社会工作发展基金会、人民日报社健康时报，中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金、龙骏家园、中视媒资承办的“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”活动启动仪式暨新闻发布会在北京人民大会堂举行。“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”旨在以实际行动贯彻落实习近平总书记在中共中央政治局第三十二次集体学习时的讲话精神，落实国家养老服务体系建设有关要求，通过举办公益活动推动老年文化发展，探索实现“老有所养、老有所依、老有所为、老有所学、老有所乐”的愿景目标。

　　他们即将举办的“最美夕阳红”中老年才艺公益活动、养老智库、全国养老产业文化惠民工作座谈会、“最美夕阳红”大型人文纪录片、“养老会客厅”新媒体项目、图书文库、“最美夕阳红”摄影作品巡回展、“最美夕阳红”文化之旅、“最美夕阳红”文化养老媒体行等系列公益活动是传统的“物质养老”向更高层次养老方式的进步和发展。

　　赵蓬奇理事长指出，“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”将播下敬老、爱老、文化养老的种子。工程将通过举办多项公益活动，弘扬孝亲敬老的传统美德，打造老年文化建设平台，推动老年文化事业发展，整合产学研及社会各界力量，探索适合中国国情的养老模式，推进养老问题的科学解决。中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金秘书长、龙骏集团董事长张运防说，爱心是精神，慈善是行为，公益是责任。作为社会养老事业的参与者，龙骏集团分担社会责任义不容辞。此次活动将根据不同老年群体的特点，通过喜闻乐见的文化服务形式和内容，开展具有针对性的文化服务项目，培育一批老年人艺术团体，充分调动老年人参与文化生活的热情，积极鼓励、引导老年人参与文化建设，使老年人不再被视为文化权益的被动享受者，而是作为主体，参与到文化养老的体系建设中来。

　　根据《关于进一步加强老年文化建设的意见》要求，到2020年基本形成老年文化建设新局面。社会主义核心价值体系建设深入推进，“敬老爱老助老”主题教育活动深入开展，孝亲敬老社会氛围更加浓厚；适应老年人需要的文化产品和服务更加丰富，老年人普遍均等享有基本公共文化服务；老年文化事业全面繁荣，老年特色文化活动广泛开展，老年文化队伍不断壮大，老年文化产业快速发展，老年文化建设在丰富老年人精神文化生活、推进老龄事业科学发展中发挥重要作用。

 

 

　　文化是解决社会矛盾的润滑剂。老年人有大量的空余时间，有精神生活的需求。但是目前，我国老年人的精神文化生活保障情况不容乐观，全国老龄办2012年颁布的《关于进一步加强老年文化建设的意见》（全国老龄办发〔2012〕60号）明确指出，目前老年文化建设与老年人日益增长的精神文化需求并不能完全适应。

　　随着老年人的物质生活需求基本得到保障，老年人对文化生活的需求也愈发明显，“文化养老”这一概念应运而生。“文化养老”是一种能体现传统文化与当代人文关怀的养老方式。

　　2016年，由中社社会工作发展基金会、中国社会工作联合会社会养老工作委员会主办，龙骏家园承办的“最美夕阳红”——中老年公益性才艺大赛精彩纷呈，给中老年人提供了一个互相交流和绽放自我的平台。据了解，为活跃和丰富人民群众特别是中老年人的精神文化生活，第二届“最美夕阳红”中老年公益才艺大赛火热进行中，本次活动将在全国各地展开，6月27日，由中社社会工作发展基金会、人民日报社健康时报主办，中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金、龙骏集团、龙骏家园承办的“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”上海站启动仪式在上海音乐厅隆重举行。作为2016年6月12日在北京“人民大会堂”隆重启动的“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”的一项重要内容，这次才艺大赛上海站启动得到了中宣部原副部长龚心瀚先生、上海市委宣传部原副部长孙刚先生等有关领导及社会知名人士、爱心人士的大力支持和亲切关怀，并出席启动仪式。

　　接下来，深圳7月4日、河南7月9日即将启动，南京、武汉、重庆、湖南、新疆、内蒙、江苏等100个地级市相继启动。龙骏家园意在为中老年朋友提供一个展示自我风采的舞台，为了更多的老人享受幸福生活 龙骏人一直在路上……这种公益行为让更多的爱心人士关心养老事业，对营造助老、爱老，共建和谐的良好社会氛围起到了积极示范作用，对构建新型和谐社会有着良好的社会效应，值得赞赏与推荐。

　　养老产业主要包含养老服务、养老地产、养老金融与养老用品四方面。其中，养老服务是养老产业的基础，在频繁的政策利好下，发展动力强劲。养老服务业核心价值在“服务”，“服务”理念显得尤为重要。让老年朋友以阳光积极的心态，享受精彩、快乐、美好的夕阳生活，做到“老有所养，老有所医，老有所教，老有所学，老有所为，老有所乐”，使每一位去到养老服务机构的老年朋友享受到孝心、爱心、真心、耐心、细心的“五心服务”，应该是每个从事养老服务机构的崇高职业宗旨。像总部在深圳前海的龙骏集团旗下的龙骏家园一样，坚持以管家式秘书服务为核心，倡导由“孝”入门，升华到“家园”的“大孝大爱”的家园文化，将“家”的思想，“家人”的观念融入其中，把“替天下儿女尽孝，为世上老人分忧”做为与理念融入到龙骏家园的企业文化的血脉中，着力承担更多社会责任，致力中国老年事业发展为己任的民营企业，值得提倡和赞赏。