近年来，哈尔滨市老龄办主动适应老龄工作新形势，积极应对新挑战，围绕改革发展中心任务，切实把老龄宣传工作当做重要抓手，坚持“党委领导、政府主导、社会参与、全民行动”的老龄工作方针，加大宣传力度，塑造宣传品牌，筑牢宣传阵地，构架老龄宣传工作大格局，为哈尔滨市老龄事业发展营造良好的社会舆论环境。在3月29日召开的2017年黑龙江省市（地）老龄办主任会议上，哈尔滨市老龄办党组书记、副主任马士香作典型发言。
 

　　据马士香介绍，截至2016年底，哈尔滨市60周岁以上老年人口192.4万人，占总人口的20.20%，预计到2020年，老年人口将达到252万人，占总人口的25%。面对人口老龄化的严峻形势，哈尔滨市委、市政府高度重视老龄工作，将老年民生纳入政府民生实事和惠民项目。哈尔滨市作为全国养老服务业综合改革试点城市之一，将发展养老服务业作为全市重点工作全力推进。哈尔滨市老龄办面对新形势、新任务、新要求，紧紧围绕市委、市政府改革发展中心任务和老龄重点工作，明确老龄宣传工作要先行先导，借力提势，创新发展的工作思路及工作目标。
　　哈尔滨市老龄办高度重视抓好重要节假日，如春节、哈夏、重阳节、老年节等与敬老爱老、家庭团圆、喜庆祥和氛围相契合的节假日，策划组织表彰、维权、文体、助老服务等大型宣传活动，激发全社会敬老爱老助老情感，先后培育了“敬老月”、“双十佳”、“敬老文明号”、“敬老联盟”、“舞动松江”等老龄品牌宣传活动。
　　
　　打造敬老月主题品牌
　　
　　从2010开始，哈尔滨市以“关爱老人，构建和谐”为主题，动员社会各界力量，连续7年开展“敬老月”主题宣讲、惠老政策、志愿服务、文化惠老、敬老教育、走访慰问等6大类23项活动。“敬老月”已经成为哈尔滨市传播敬老爱老助老孝文化的重要主题品牌活动。系列活动对于大力弘扬敬老爱老传统美德，积极培育和践行社会主义核心价值观，营造敬老爱老的社会氛围，传承弘扬中华传统美德具有重大的意义。哈尔滨市老龄办“敬老月”系列活动在各大主流媒体进行全程宣传报道，为哈尔滨营造了浓厚的敬老爱老社会氛围。
　　
　　打造“双十佳”宣传品牌
　　
　　自2002年开始，哈尔滨市每两年评选一次“十大杰出老人”和“十大孝星”，共评选出80名敬老孝亲楷模和80名老有所为先进典型。“双十佳”的评选、表彰和宣传，成为哈尔滨市宣传的又一品牌。为进一步扩大影响，从2012年起，市老龄办连续3次在哈尔滨广播电视台千米演播大厅举办“双十佳”颁奖典礼。2016年的“双十佳”评选，人民网黑龙江频道用图文并茂的形式进行了专题报道。通过培育品牌宣传活动，形成了全社会参与、全民行动的生动局面，推动宣传工作的提质增效。
　　
　　打造“舞动松江”活动品牌
　　
　　自2013年开始，哈尔滨市政府连续四年将“编创推广舞动松江社区健康快乐舞”列入惠民项目，截止到2016年，共编创舞蹈24支，组织赛事70余场，有500余支队伍，累计57万人次参与其中。市老龄办利用电视、报纸、网络、订阅号等各类媒体宣传“舞动松江”活动，开通了微信订阅号，通过手机了解各项活动内容。2015年，与人民网黑龙江频道共同举办“舞动松江”摄影大赛，吸引了来自全省各地的摄影爱好者关注，积极宣传“舞动松江”系列赛活动。
　　
　　打造全媒体宣传报道平台
　　
　　自2006年起，以哈尔滨市老龄信息发布为核心的全市老龄自媒体传播平台——哈尔滨老龄网正式上线。成为了老龄系统上情下达，下情上传的平台，更是全社会认识、了解老龄工作的窗口。随着互联网+时代的到来，市老龄办不仅增大了网站的信息容量，还开通了老龄公众平台的微博、微信订阅号，实时发布权威、准确的老龄工作动态消息，为全社会了解老龄工作，宣传老龄事业提供快捷信息通道，哈尔滨老龄网年度的点击量超过15万次。同时，建立主流媒体宣传平台。多年来，市老龄办充分利用主流媒体、新媒体、老年媒体，做大做强老龄宣传。仅2016年敬老月，新闻媒体就刊发老龄宣传稿件82篇，照片30幅，播发消息38条，老龄工作做到报刊有名，电台有声，银屏有影，网络有转载。