近年来，菏泽市把老龄宣传作为市政府“争创省一流工作”的项目，加强领导，强化调度，严格考核，多措并举，取得显著成绩。2009年以来，连续三年蝉联全省老龄宣传信息工作先进单位。据统计，1-7月份全市在省以上媒体采用信息及宣传稿件共计652篇，其中全国老龄网112篇、省老龄办网230篇。省以上报刊(网站）等媒体310篇，稳居全省前列，继续保持强劲势头。

　　“一流的事业需要一流的声音，强势的工作需要强势的宣传”。老龄宣传是一项十分重要、影响全局的工作。在菏泽无论市市政府分管领导，还是各级老龄办主任对老龄宣传工作都十分关注和重视。近年来，市政府提出“努力在全市构建起老龄工作大宣传格局”的要求，连续四年把老龄宣传作为市政府“争创全省一流工作”的目标任务。市政府分管领导经常浏览国家和省市老龄网站信息，把菏泽老龄网加入收藏夹，多次对老龄宣传信息工作提要求、做批示，并亲自撰写老龄老龄文章。市老龄办主任办公会坚持每周一调度老龄宣传工作，张道学主任经常给宣传人员出题目、压担子，并亲自修改和撰写老龄宣传稿件。同时，办出台《关于进一步加强老龄宣传信息工作的意见》、《关于菏泽市老龄宣传信息工作考核暂行办法》等有关文件，今年重新修订了《菏泽市老龄宣传信息工作考核暂行办法》，要求各级老龄办主任亲自撰写稿件，每年至少10篇以上，力争1-2个县区争创省老龄宣传工作先进县。对各县区发表的老龄宣传稿件实行月公布制度，并作为年度老龄工作百分制考核的主要依据之一，实行“一票否决”。近年来，市老龄办对在老龄宣传工作作出突出贡献的人员给予物质奖励的同时，通报表彰全市老龄宣传先进单位和为全市老龄宣传工作取得显著成绩的部分市新闻媒体记者、编辑人员，较好地改变了老龄宣传工作过去由市老龄办“唱独角戏”，为现在的县区占“半壁江山”，市和县区均衡发展的良好局面。

　　老龄宣传不仅是老龄办自己的事，也仅是新闻媒体的事情，形成老龄工作部门、新闻媒体和相关单位的合作机制，是做好老龄宣传信息工作的基础。

　　2008年4月，菏泽市率先在全省建立菏泽老龄网站。对网站不断升级改造，栏目完善，内容丰富。目前，网站点击率突破14万人次，成为各级各界了解全市老龄工作的重要窗口。各级老龄部门办公电话统一设置敬老彩铃，温馨提示中宣传敬老美德。在各县区老龄办和市老龄委成员单位建立信息员联系制度，主要领导亲自抓、分管领导靠上抓、专职信息员具体抓。定陶、单县、东明等县老龄办主任亲自写稿，巨野、成武、曹县等专门聘请宣传部、电视台优秀写作人才为通讯员，有效推动了县区老龄宣传平衡发展。

　　2009年6月，菏泽市成立老年报刊菏泽采编发行站。吸收菏泽电视台、菏泽日报、牡丹晚报、齐鲁晚报驻菏泽记者站的记者和热爱老龄工作、具有较高文字写作水平的同志为成员。各县区成立老年报刊采编发行分站，有效建立了与国家和省、市各老年报刊（网站）通讯报道的网络。当年老人节期间，仅老年报刊采编发行站就采写发表敬老好文章100多篇（件），并在八九月份在全市开展百名百岁老人长寿之道系列宣传报道，发表介绍百岁老人长寿之道的稿件60多篇，协助省新闻媒体深入鄄城、牡丹区、单县等拍摄老年人典型及百岁老人专题片20多件次，并先后开展农村空巢老人、农村养老等一系列专题调研活动，表老龄调研文章7篇，学术交流2篇。

　　广泛开展“敬老宣传周”活动。每年老人节、春节期间的“敬老宣传周”活动期间，市老龄办都召开由菏泽日报、市电视台、电台等市新闻媒体协调会，菏泽日报、牡丹晚报开辟专栏，菏泽广播电视报推出专版等对老人节、春节一系列老年文体活动和敬老典型进行充分报道。2011年老人节期间，市老龄办联合市文明办、市广播电视台、菏泽日报社在市电视台演播大厅共同举办了菏泽市第七届十大孝星暨第四届十佳老人颁奖典礼选活动，市电视台全程录制，反复播放，营造了浓厚的孝亲敬老氛围。

　　通过建立老龄网站、老年报刊采编发行站和建立信息员联系制度、开展敬老宣传周活动，整合各级老龄办与新闻媒体、成员单位等的资源整合，通过强强联合、取长补短、优势互补，建立畅通完善的新闻报道机制和网络，初步形成了一方牵头、多方参加、定期沟通、互相协助、共同协调、强势推进的大宣传格局。

　　以“大老龄”的宣传理念，站在全局的高度，站在全社会的高度去考虑和策划老龄宣传工作。在宣传内容和形式上都要有大视野，将老龄宣传在深度和广度上拓展，力争做到做到老龄工作的重点在哪里，新闻宣传工作就跟进到哪里；老龄工作的亮点在哪里，新闻宣传视角就聚焦到哪里；老年人关注的热点在哪里，新闻宣传笔触就延伸到哪里，当好老龄事业科学发展、加快发展的宣传者、推动者和实践者。以引起社会各界对老龄问题、老龄事业、老龄工作的关注。

　　近年来，每逢重大老龄政策出台和重要工作部署以及重大涉老活动的开展等，市老龄办都会选好时机，集中优势兵力，进行高密度、大容量报道。2006年，为加快养老服务业发展，菏泽市率先在全省出台了《关于进一步加快养老服务业发展的意见》（菏政发[2006]42号）。“市政府42号文，是菏泽市老龄事业发展史上的一座里程碑，是市委、市政府关心关爱广大老年人的一座丰碑。千方百计宣传好、贯彻好42号文是各级老龄部门的头等大事！……”市老龄办主任张道学如是说。为把市政府42号文件宣传好、落实好，市老龄办专门召开市主流媒体协调会，充分发挥媒体优势，实行媒体联动。其中，菏泽日报开辟了政策解读专栏，发表评论员文章，市广播电台春节期间进行了为期一个月的公益宣传。单县、成武、定陶等编发简报，曹县、东明、鄄城等充分利用报纸、电视台、大屏幕等广泛宣传42号文件精神，营造浓厚的发展养老服务业氛围。当年，全市新增各类养老服务机构20多处，新增床位1700余张，超过2006年以前全市民办养老机构的总和。

　　2011年4月，菏泽花冠银龄爱心志愿团成立后开展了一系列富有成效的志愿服务活动。市老龄办协调市新闻媒体进行了充分报道。6月9日，市委副书记、市市长孙爱军看到《奉献爱心志愿服务》和《菏泽花冠银龄爱心志愿团环城公园文明监护大队成立》两篇报道后批示：“城市文明的培育需要全体市民的共同参与，志愿团的形式很好，望积极工作，完善长效机制，营造文明氛围。请市委宣传部、市城管局给予大力支持”。市委宣传部、市老龄办先后召开市新闻媒体协调会，落实孙爱军市长批示意见。此后的几天时间，菏泽日报、牡丹晚报、菏泽市电视台、菏泽市广播电台集中对“菏泽花冠银龄爱心志愿团”进行采访报道，菏泽日报以《银龄爱心志愿团：我奉献、我快乐》为题，2000余字、文图并茂半版进行宣传，牡丹晚报以《“银龄”老人唱响爱心奉献歌》为题整版报道“菏泽花冠银龄爱心志愿团”的事迹，菏泽市电视台分三个专题分别进行宣传报道等等，在菏泽引起了强烈的反响，推动银龄爱心志愿团工作的深入开展。

　　实践证明，在经济欠发达地区一些硬件东西、一些需要配套的政策等单凭我们老龄系统可能解决不了。但是老龄宣传工作，只要认真抓、不怕苦、不怕累，就能搞上去、就能争一流。通过强势宣传，菏泽市老龄工作引起了党政领导对老龄工作的重视，引起了社会对老年人的关注，引起了省内外对经验做法的学习借鉴，营造了良好工作氛围，有效地推动了老龄工作整体工作开展，使全市多项老龄工作走在了全省甚至全国的前列，获得省市领导及社会各界的一致好评。