2020年，是中国线上消费蓬勃发展的一年。一方面，是多年来移动互联网硬件建设的持续推进和新消费理念的深入涵养，从软硬两个方面为线上消费的大发展打下了坚固基础，将其推上了起飞跨越的新节点；另一方面，突如其来的新冠肺炎疫情，也在客观上让“线上消费”成为中国人适应防控需要，保持生活正常运转的最佳路径。而面对线上消费突飞猛进的发展步伐，业界也开始思考一个重要问题，在线上消费发展进入下半场之时，该如何应对伴随发展而来的消费目标人口日趋饱和，发掘出新的人口红利？

　　对此，有关专家给出的答案是，盯住中老年人口的现实需求，推动更多“银发族”成为“网购族”，就是发掘线上消费新兴人口红利的最大富矿。

　　据相关统计数据显示，截止到2019年，中国60岁以上人口已经占到总人口数的18.1%。而在日常生活中大家也不难看到，相对于青少年，中老年人群对线上消费一般了解不多、介入不深，更加“保守传统”，算得上线上消费目标人群的“处女地”。如果能够通过相应措施，加深“银发族”对线上消费的认识，打消他们的相关顾虑，进一步激发他们的线上消费热情，即使仅从人口数据上看，那么多中老年人挺进“网购圈”，也足以为线上消费的发展带来充沛的新兴动力，让业界激动不已了。

　　另外也应当看到，线上消费的普及和发展，不单是一种消费业态的改变，同时也是一种折射着中国现代化进程的生活方式的改变。线上消费带来的种种方便快捷，不能也不应该将广大“银发族”排除在外。推动更多“银发族”成为“网购族”，让他们“品尝”到新科技背景下全新生活方式的便利，对于消除新科技推广过程中的各种阻滞因素，推动智慧中国更快更好发展也有着非同一般的重要意义。

　　推动更多“银发族”成为“网购族”，相应的带动与引导不能少。中老年人对新兴的“网络生活”不熟悉，对此一方面“心向往之”，另一方面又常常担心因操作不对而“吃亏上当”，引起子女的厌烦与埋怨。因此就更加需要广大年轻人群拿出更大的关心与耐心，向他们仔细讲解相关的操作知识，帮助他们突破心理关，走出挺进“网络生活”的第一步。在这方面，社区、家庭需要共同用力；尤其是广大党政公务人员，更应当走在前面，从家中的老人做起，为推动“银发族”体验网络、享受便利起到带头作用。另外，随着受过一大批受过高等教育、对网络生活并不陌生的“60后”开始步入退休生活，中老年人群体开始出现自己的“数字网红”，其对其他中老年人的带动能力不容小觑，尤其值得重点关注、重点发掘。

　　推动更多“银发族”成为“网购族”，更加配适的产品供给不能少。据最新的研究数据表明，现在的中老年人越来越追求自由独立多元的生活，心态也日趋年轻化、时尚化，因此除了传统的生鲜产品之外，美妆产品与知识付费产品可成为了得到“银发族”青睐的新领域。这也就提示了相关企业，有必要以中老年人群为专门目标来设计推出更加适应其需求特点的新产品，以此深入挖掘市场潜力、不断夯实银发经济的市场空间。