16日，国家统计局新闻发言人付凌晖在国新办发布会上表示，第七次全国人口普查的数据表明人口老龄化程度在提高。

　　据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1亿人，其中60岁以上人口为2.64亿人，65岁及以上人口为1.9亿人。

　　伴随着老龄化程度进一步加深，消费市场也催生了新的商机，庞大的老年群体正在形成新的消费格局。

　　“新老人”催生新蓝海

　　今年60岁的刘阿姨，退休后比上班还忙。早上起床先“检阅”下朋友圈的点赞数，上午去画室坐坐，下午在活动中心转一圈，晚上领着一群朋友跳广场舞，隔三岔五还约上老同学来个周边游、跨省游。“我妈现在过得比我滋润多了。发朋友圈必站C位，近段还刷上抖音了。”刘阿姨的女儿小潘对读创/深圳商报记者说。

　　老年人在休闲旅游方面的“实力”，在携程发布的旅游数据中得以体现。数据显示，2020年跨省游恢复以来，50后、60后度假人群占比高达35%。他们看重舒适度和性价比，会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合考量。携程“爸妈放心游”项目也根据老年人的需求不断更新迭代，从一开始主打‘舒适轻松’，到强调‘安全和服务’，再到现在对玩法、社交和精神需求的关注。

　　70岁的周阿姨则试图养生、娱乐两不误。她把一半以上的退休金花在保健品上。各类维生素、鱼油、蜂胶、灵芝孢子粉等成为她每日例牌。“这些保健品对脑血管、心血管疾病都有预防作用。我们养好身体就是为子女做贡献。”周阿姨对读创/深圳商报记者说。“除了注重养生，帮子女照顾孩子，我也有自己的空间。微信、抖音和游戏是我娱乐和放松的渠道。”

　　中国互联网络信息中心发布的数据显示，从2016年开始，一线、新一线城市的老人基本上都接触到了互联网。目前，中老年手机网民占比为95.6%，已有75%的中老年人开通移动支付。而且，从消费行为上来看，年轻人熟悉的社群电商、拼团模式，照样在老年人群体中出现，不过有3至4年的延迟。

　　2020年的疫情加速了银发群体拥抱数字生活。据阿里研究院《后疫情时代的老年人数字生活》报告显示，2020年第三季度老年人手淘月活用户同比增速远高于其他年龄组，较总体水平高出29.7%。

　　各类数据表明，这一代老人“既传统又新潮”，“新老人”更愿意拥抱变化，追求自我价值和更美好的生活。“银发网民”这个庞大的消费群体已成为未来红利的“新蓝海”。早在2019年，红杉资本中国基金合伙人刘星就表示，在未来5-10年里，新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动我国“银发经济”的蓬勃发展。

　　“银发经济”不断升温

　　“我们明显感到养老产业项目多起来了。”建筑设计师李工是一家知名建筑设计公司公建医疗部的负责人。他告诉深圳商报记者，之前承接的项目主要为公立或民营医院。这几年，养老产业项目明显升温。从甲方要求来看，对硬件要求、设施的智能化要求也越来越高。

　　家用健康医疗器械、智能化设备等产品也越发受青睐。6月15日，什么值得买发布《新国货618消费趋势报告》。报告显示，国货品牌抓住人口老龄化机遇，推出更体贴的适老化产品，尊重老年人的身体条件与生活习惯。如“脚感/离座冲水”的智能马桶，“安全贴心”的感应小夜灯、马桶扶手、洗澡椅等。此前，百度发布的《百度2021年货搜索大数据》显示，父母辈的年货清单中出现了不少智能化、数字化的产品，例如，手机、电脑、智能音箱等。数据还显示，手机、扫地机器人与智能音箱是90后关注最多的送长辈的候选礼物。其他入榜产品，如按摩椅、护肤品、泡脚桶，也基本与健康有关。

　　越来越多的企业瞄准了“银发经济”。天眼查专业版数据显示（截止6月17日记者发稿），我国目前有超过21.6万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的银发经济相关企业。其中，成立于1年内的相关企业达4.7万家。

　　与此同时，资本也开始介入“银发产业”赛道。糖豆广场舞累计获得1亿美元融资，投资方包括腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本；2020年下半年启动的银发产业服务平台伍零陆零科技创立1个月内就获得了1500万天使轮投资，投资方包括亚杰基金、著名投资人羊东、学大教育创始人金鑫、字节原高级副总裁褚达晨等。

　　培育“养老新业态”

　　今年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》在完善养老服务体系方面明确提到，“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。

　　在此背景下，很多企业试图采用新技术、通过互联网特性解决老年人消费痛点，伍零陆零科技就是典型代表。

　　区别于养老院、老年医疗等实体赛道，伍零陆零科技选择“内容”和“社群”为出发点，聚焦于一至三线城市50岁及以上“活力银发人群”，满足其在健康、消费、文娱、旅游等方面的需求，并向居家养老、金融服务等领域进行延伸。

　　伍零陆零科技创始人赵新宇表示，现在是入局银发经济最好的时机。“中老年人的需求是综合性的，覆盖生活的方方面面，对此的理解和把握需要有极强的耐心，这是长期的生意，我们其实也是在服务二三十年后的自己。”

　　根据《中国老龄产业发展报告》预测，在2014-2050年间，中国60岁以上老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右。

　　市场很大，但钱并没有那么好赚。国际研究公司Mintel去年的一份报告显示：仅8%的中国老年消费者认为营销人员会根据产品定位他们的口味，试图服务“银发一代”的品牌与老年消费者的需求之间存在着严重脱节。

　　对此，业内分析员认为：“一是必须从老年人的生活习惯和消费痛点进行调研分析，找到‘适老化’的契合点，满足老年群体对智能健康生活的需求；二是，除了技术标准，还要从人文和情感的角度去培育有温度的养老新业态，开辟更为广阔的银发产业市场。”

　　记者手记：如何让老年人继续像年轻人一样生活？

　　年轻人终将老去，从这种意义上来说，银发经济实际上是年轻人生意的“延续”。

　　60岁以上人群正在快速扩大，中国老龄化程度在不断提高。但同时，我们也要看到，老年人群体和年轻人的边界，正变得越来越模糊。

　　如今的新老人，已成为互联网增量中最重要的新生力量。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，国内50岁及以上网民占比已提升至26.3%，国内已有近2.6亿“银发网民”，超过中国网民总数的四分之一。

　　这样的老年群体，养生娱乐两不误，社群拼团样样行。很多在年轻人中习惯的消费方式，老年人群用起来毫不生疏。

　　因此，对于养老产业的入局者而言，一定要清楚这一点：很多老年人，希望能享受到和年轻人同样待遇的服务，比如购物与旅游。

　　不过，老年人的消费理念、社交方式都可以顺应潮流，但不可逆的是身体的变化。健康管理、安全居家始终是老年人的消费刚需。

　　36氪和公众号黎阿姨聊养老最近发布的《中国养老产业研究报告》显示，对于健康管理，老年人更看重的是“主动管理”，即自己对自己的身体有掌控感。

　　正如当下流行的“智能家具适老化改造”，把智能音箱和电视连接，老人通过语音就可以进行开关电视、换台等操作；在淋浴间的门上安装传感器，门一紧闭，浴霸灯和换气扇就会自动开启。

　　所有这些努力，实际上都是为了让老人能最大程度地掌控生活，能够享有体面而安全的生活。从另一个角度来说，这何尝不是年轻人所希望的自己老去时能延续的生活方式。

　　当下，“新老人”正在主导着他们现有的消费格局，而随着年轻人老去，银发经济市场也将迎来更加多元、开放的消费新形态。