老年人消费理念保守、崇尚节俭的刻板印象，似乎已经过时了。一直以来，年轻群体牢牢占据消费市场C位，成为各大商家争夺的“香饽饽”。与之相对的，数量庞大却被划分为“非优质用户”的老年人则游离在主流市场之外。事实上，近些年，以老年人所代表的“银发经济”正在崛起。艾媒咨询数据预测，2021年中国银发经济市场规模将达到5.9万亿元。敢花钱、会生活逐渐成为这届老年人的标签。他们消费需求不再局限基础的吃、穿、用，而是进一步向娱乐、保健、养老等方面迸发，这也对消费市场提出了更高的要求。

　　我国人口呈现的老龄化程度有持续加深的趋势。第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为2.64亿，占比达到18.70%；65岁及以上人口1.91亿，占比为13.5%，与上个十年相比，上升幅度分别提高了2.51和2.72个百分点。艾媒咨询预计，我国2050年银发人口数达到4.87亿，社会结构将从轻度老龄化迈向中度老龄化。

　　一般提到“人口红利”，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。在这个概念中，显然老年人并不包括在内。而在一个老龄化的社会，其实还存在一种与“人口红利”类似的“长寿红利”。有专家学者认为，“长寿红利”如果挖掘得当，将为老龄化社会的可持续发展提供新动能，造就“银发经济”。

　　根据《中国老龄产业发展报告》，2014-2050年，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。另据艾媒咨询《2021中国银发经济行业调研报告》（以下简称“报告”）显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%。预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

　　与之呼应的，过去认为“老年人消费理念保守、崇尚节俭”的刻板印象也被林林总总的消费数据所打破。日前，京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，线上老年适用品市场越来越繁荣，银发族成为消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。其中，2021年前三个季度，56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99%。银发群体在新型家电上的消费同样增长明显，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75%。

　　在旅游上，银发群体也变得越来越潮，开始自己动手做攻略、开车上路、玩法的丰富程度不亚于年轻人。携程最新发布的银发族出游趋势洞察数据显示，截至今年10月，平台60周岁及以上注册用户量同比增长22%，整体订单量同比增长37%，其中跟团游订单同比上涨近60%。同时，近半年来，60周岁及以上用户租车订单增长达108%，超过大盘43%的增幅水平。银发群体也开始喜爱在旅途中记录美景和感受，年初以来，携程社区60周岁及以上用户数同比提升26%，发帖量同比增长16%。