11月29日，全国老龄宣传和“银龄行动”工作座谈会在福州举行。全国老龄办党组成员、副主任吴玉韶出席会议并讲话。福建省民政厅厅长黄序和出席开幕式并讲话。

　　“一流的事业需要一流的声音，强势的工作需要强势的宣传”。吴玉韶指出，老龄宣传是一项十分重要、影响全局的工作，老龄宣传的作用是全方位的、长远的、潜移默化的，抓好了能起到事半功倍的作用。在当前人口老龄化形势严峻、老龄工作基层基础薄弱、老龄工作体制机制不顺的形势下，更需要强势的老龄宣传。

　　吴玉韶强调，做好老龄宣传工作，要树立“一个理念”，突出“一个主题”，实现“四个转变”。树立“一个理念”就是要树立大老龄大宣传和强势老龄宣传的理念，把老龄宣传做大，把老龄宣传做强，让全社会更加关注关爱老年人，让全社会更加重视支持老龄事业，营造更加良好的社会氛围。突出“一个主题”就是要把尊老敬老作为老龄宣传永恒的主题，这是老龄宣传的灵魂和生命所在。突出这个主题，老龄宣传就能更加丰富多彩，更加深入人心，更加富有成效。实现“四个转变”：一是在宣传内容上，努力实现从老龄工作宣传向老龄问题和积极应对人口老龄化宣传的转变，由“老龄小宣传”转变到“老龄大宣传”。要把抓宣传的着力点放在宣传的策划、组织、协调上，放在组织动员社会宣传力量上，放在构建大宣传格局上。二是在宣传对象上，由普遍公众向重点对象转变。要努力构建党委政府主导、各部门齐抓共管、全社会共同参与、全民关心关怀的大老龄工作格局。三是在宣传方式上，努力实现由平面宣传向立体宣传转变，强化宣传效果。要充分发挥党报党刊、通讯社、电台电视台等主流媒体层次高、受众广、影响大的作用，提高老龄宣传层次，扩大老龄宣传规模，做好老龄新闻宣传与理论研讨、评选表彰、典型宣传、经验推广的有机结合，形成多层次、多渠道、广覆盖的老龄宣传体系。四是在宣传运作上，由常规宣传向策划宣传转变，不断增强老龄宣传的针对性、有效性和吸引力、感染力，明确宣传重点，捕捉宣传亮点，把握宣传热点。要突出重点时段的宣传，抓住元旦、春节、中秋节、重阳节等与老龄有关节日的宣传，形成集中宣传攻势。要树立宣传活动品牌，着力打造“敬老月”、“敬老文明号”、“银龄行动”等老龄活动品牌。要抓住社会影响大的涉老事件，引导舆论，扩大影响。

　　吴玉韶要求，各级老龄部门要充分认识老龄宣传的特殊性和重要性，高度重视老龄宣传工作，主要领导亲自抓，转变老龄宣传理念，把老龄宣传纳入重要工作议程，加大对老龄宣传的投入力度，创新老龄宣传方式，加强对老龄宣传干部的培训，促进老龄宣传工作再上一个新台阶。

　　会上，福建、山东、云南、四川、山西、湖北、甘肃等省进行了典型经验发言，与会代表进行了分组讨论，《中国老年报》总编辑李耀东、《中国老年》杂志社社长王平君、《中国社会工作●老龄》杂志副总编吴贵民分别介绍了2012年宣传工作思路。

　　全国老龄办宣传部主任吕晓莉主持会议并做总结讲话。她指出，这次会议，在各地老龄办的高度重视和认真准备下，产生了积极的成果，进一步提高了对老龄工作的重要性认识，进一步理清了老龄宣传工作思路和明年工作重点，进一步学习交流了先进经验受到启发。她强调，2012年将迎来党的十八大召开和老龄事业发展30周年，各地要解放思想，扎实工作，努力推进老龄宣传工作再上新台阶，为更好地营造尊老敬老社会氛围、服务老龄事业科学发展，做出更大的贡献。

　　会议得到了福建省民政厅、老龄办的大力支持，提供了周到安排和热情服务。

　　会前，吴玉韶、吕晓莉等深入福清市调研老龄工作，先后走访了阳下街道洪宽工业村松涛园和溪头村老年人活动中心，认真听取了老龄工作总体情况汇报。吴玉韶一行对福清市老龄工作给予了充分肯定，特别是对党委政府把老龄工作纳入镇街绩效考评范畴的举措给予高度评价。吴玉韶还对福清市继续深入探索老龄工作，充分动员社会、市场、民间和家庭力量进入老年人服务市场，逐步建立起社会化、市场化的养老服务体系，进一步营造敬老爱老氛围等提出了殷切希望。
（来源：全国老龄办宣传部）