刚刚过去的“6·18”电商节，让家住雨湖区锦绣世家小区的刘女士过了一把十足的购物瘾。71岁的她通过天猫、京东等线上平台，成功购置了摄影器材和书画用具。

　　生活中，像刘女士这样的“银发族”还有很多。退休后，他们积极融入互联网潮流，变身摄影发烧友、书画班会员、舞蹈爱好者等，由此开启了全新的老年生活。如何满足“银发族”多元化、个性化的文化消费需求，值得市场考量和挖掘。近日，我们就此进行了采访。​摄影透过镜头认识世界

　　6月24日下午2时30分，刘女士准时来到雨湖区大湖路某学校参加摄影培训。如果没有要紧的事，每周一、四的下午，她都会来这里听专业老师讲授摄影。

　　刘女士曾是湖南科技大学的一名教授。退休后，追求高质量生活的她，为自己报了摄影班，以此来充实晚年生活，记录生活的美好。

　　第一次去上课时的情景，她至今记忆犹新。“当时我抱着忐忑的心情走进教室，结果目之所及都是我这般年纪的人。”刘女士笑言，幸亏自己报名参加了学习，不然险些就“落伍”了。

　　通过几年深入学习，刘女士爱上了摄影。她初略算了算，近三年，仅购买新设备和镜头，她就花了上十万元。除此之外，每年还要参加各种采风、旅拍活动，每次花费金额几百元到上万元不等。

　　“退休后，摄影占据了我消费的大部分。”刘女士告诉我们，她为自己定了个小目标，那就是背着相机走遍全国。

　　摄影器材市场中，老年人消费情况怎样呢？在湘潭电脑城一家经营摄影器材的旗舰店负责人叶女士处，我们听到了这样的答案：“我做了21年摄影器材生意。近5年来，来店消费的老年人明显增多，他们大多是业余发烧友，购买力很强。”叶女士透露，为迎合老年人的消费需求，他们根据顾客结构的变化，适当调整了经营的品牌和机型。

　　电影影院冒出不少“老影迷”

　　暑假来临，市内几所大型电影院陆续推出了不少精彩大片。6月24日傍晚，建设路口步步高购物广场7楼的横店电影院等候区内，已有几对老夫妇持票等候观影。

　　“儿子告诉我《千与千寻》这部片子很不错，我就决定和老伴过来看看。”侯先生63岁，退休前从事舞台美术工作。他的老伴汤女士与他同龄，是名退休医生。上周末，听儿子介绍了《千与千寻》后，老两口决定来瞧瞧。在取票机前，汤女士熟练地操作，不一会儿就取好了电影票，消费56元。

　　侯先生告诉我们，他和老伴平时比较注重精神生活，前段时间放映的《地久天长》等影片，老两口同样都没错过，“我们老年人也要享受生活啊。”

　　走访中，一家大型电影院负责人介绍，一直以来，年轻群体在电影消费中都占据着重要位置，大部分电影在题材选择、内容制作等也基本围绕年轻人的喜好而进行。“其实，大部分老年人也有看电影的需求。针对这一群体，我们在非黄金时段推出了系列特惠活动，低票价也培育了一批老年影迷。”他透露。

　　KTV组团唱歌在圈中盛行

　　随着物质条件的丰富、娱乐选择的多元化，加之大量唱歌类APP的进一步普及，已不再被年轻人青睐的KTV，却悄然在老年文化消费圈中盛行。

　　“姐妹们，今年下午2点，华银KTV见！”6月25日清早，家住岳塘区东湖路芙蓉山庄的黄女士就收到了邀约信息。黄女士说，如今KTV大多走平价路线，有时几十元可以唱一下午，还可以享用果盘和茶水。基于这样的优惠活动，她身边很多朋友都会选择到KTV唱唱老歌、练练嗓门。

　　走访中我们发现，近年来市内KTV行业都走起了转型路线。很多KTV在保留传统唱歌聚会功能之外，还根据老年人的需求增设了便捷服务。来KTV消费的老年人中，相当一部分人采用的是网购、团购等购买方式。

　　雨湖区韶山东路一家KTV的店长张女士告诉我们，现在很多老年人都具有一定的消费能力，加上空闲时间较多，闲暇时去KTV唱歌的现象很普遍。针对这一现象，市内很多中高档KTV也走起了平民路线，不仅推出了廉价的套餐服务，还根据老年人的特点，在现有曲目的基础上增加老年人喜爱的老歌来满足消费需求，并借此拓展新的市场空间。

　　旅游看遍世界风景

　　77岁的张福星近年来用在旅游上的支出多了不少。“年轻时忙于事业，经济条件不允许。现在经济条件好了，何不趁着人还走得动，多出去走走看看呢。”张福星指着相册里的照片，介绍他这些年去过的旅游景点。

　　旅游是张福星夫妇晚年生活里的一件大事，也是最大的一笔日常开销，平均每年1-3万元不等。从10年前的一趟澳大利亚出国游开始，二老的足迹目前已遍布世界各地。“我们去了泰国、德国、意大利、比利时、奥地利、荷兰、西班牙等国家，国内的主要地方都走过了，只剩西藏和黑龙江，有机会也得去看看!”他说。

　　“年轻时根本没有‘旅游’这个词。”张福星回忆，第一次去上海时，坐的是火车硬座，住是十几元一晚的招待所，哪里比得上今天的飞机、高铁和各式酒店和民宿。

　　眼下，老两口正计划着下一次旅行。他颇有感触地说，“要把更多风景留在心里。”

　　华侨旅行社相关负责人介绍，随着人们物质生活水平的提高，越来越多的老年人也跟张福星一样，用适度消费为晚年生活添彩，旅游便是不二之选。从他们旅行社的销售情况来看，近年，报团到国外以及邻近省份旅游的老年人明显增多，对于一些高品质团的价格，大家也不像过去那样敏感。

　　趋势老年人消费升级时代已经到来

　　走访中我们看到，很多老年人开始有意识地与时代接轨，除了上文介绍的文化消费项目外，主动学习英语、参加书画培训班、做收藏者比比皆是。很多老年朋友对我们说：“一个人如果融不进他（她）生活的时代，大家讲的话他们听不懂，即使再长寿、再有钱，也会活得孤独，生活毫无质量可言。”他们渴望紧跟时代步伐，不断接受新事物，更新自己的思维。

　　谈及老年人文化消费问题，湖南工程学院经济学院教授徐运保说，与在家带孙子和做家务活不同，现在越来越多的老年人开始走出家门，选择旅游、看电影、培训等来消遣自己的闲暇时间。他分析，老年人的衣食住行蕴藏着巨大的商机，如何抢占“银发族”市场，为老年人提供便捷、舒适、健康、安全的文化休闲服务，值得相关机构好好思考。