“我们要用视频、微电影这种最潮的手段传播曾被视为最古老的传统孝道。”20日，接受记者采访时，施晓亮如是说。

　　施晓亮的官方身份，是“2012 国际‘孝行天下’电视公益广告(微电影)大赛”组委会秘书长，20日，此次大赛正式在京启动。施晓亮表示，他的上述发言，可谓此次大赛的初衷。

　　启动仪式上，本次大赛评委会主任、中国敬老爱老助老主题活动组委会主任、中国老龄事业发展基金会会长李宝库坦言，现实生活中对父母不爱、不孝、不养的现象十分严重，有的甚至对父母打骂、虐待、遗弃。

　　“我们举办大赛的目的，就是要用健康、向上、为广大群众特别是青少年喜闻乐见的视频、微电影形式抢占各资讯平台。”李宝库强调：“这块阵地我们不去占领，其他乱七八糟的也会充斥”。

　　当日召开的新闻发布会上，一组由马来西亚丹江弟子规中心拍摄的公益广告作品被播出。这些制作简单的“孝道微电影”，却让现场许多老年观众泪流满面。

　　“独生子女政策下，老人们很孤独。如果儿女再不孝顺，对老人的伤害就太大了。”接受记者采访时，观众张琪说。

　　作为上述“孝道微电影”的导演，马来西亚丹江弟子规中心张贞姝介绍，中华传统孝道文化在世界各地备受关注，尤其是在华人众多的东南亚地区，从来都没有淡化过。

　　“中国拥有全世界最多的传媒和受众，希望我们撒播的这些传统孝道的种子，通过媒体平台的传播，能够真正做到‘孝行天下’。”张贞姝说。

　　本次大赛参赛作品除时长限定3分钟，要求不得违背国家政策法规、不得有任何商业、宗教色彩，没有其他限制。参赛者围绕“孝道”主题，可采用任何表现形式。征稿时间自今年5月1日起至11月20日止。

　　据知，入选的作品将在全国百家电视联播平台及合作网络平台上进行展播，在观众和网友投票的基础上，最后由中国传统文化领域专家、学者和媒体人共同组成的评委会评出十佳获奖作品。

　　本届大赛由中国老龄事业发展基金会、北京孝行天下文化传播中心等单位联合主办。