“要健康码的地方，能不去就不去”，黑龙江一名老人因无法出示健康码，被公交车拒载；湖北一名老人独自冒雨交医保，被拒收现金；湖北广水94岁老奶奶行动不便，却为办理社保卡激活得在银行做人脸识别，只能被家人抱起……与智能时代脱节的老人们遭遇的窘境，频频冲上热搜，让人心疼，也引人深思。

　　不会手机支付、不会打车软件、不会使用健康码……数字化给人们带来便利的同时，也让不少老年人显得有些无所适从。

　　从互联网兴起，到移动互联网浪潮席卷而至，不论是应运而生的企业还是热门话题多围绕于80后至00后们。即使各大互联网平台面对流量增长问题，开始挖掘拥有超9亿用户规模的下沉市场时，也多数将目光落在了那些小镇青年的身上。事实上，在众多平台都在争夺年轻人的同时，一些平台早已把目光投向老年人群体。近日，多家互联网巨头再一次主动出击老年人市场。

　　重拾被互联网遗忘的人

　　2021年1月22日，滴滴老人打车小程序宣布在全国正式上线试运行，期间暂定命名为“滴滴关怀版”。

　　具体来看，滴滴在原有的“关怀模式”基础上，在一些细节处进行了“适老化”改造，例如大字号的简洁设计，为老年人提供包括超市、学校、子女住址、医院等10个常用的场景地址的设置，一旦老年人有出行需求，只要打开小程序选择常用地址，就可以“一键叫车”。考虑到老年人的支付习惯，滴滴还提供了线上移动支付和线下现金支付两种选择。

　　高德打车也紧接着上线了助老打车系列服务，推出新电召平台、一键叫车等多项实用功能。

　　腾讯QQ此前推出的字体调大、文字信息朗读、语音输入、家人屏幕共享与远程协助等功能，辅助老年人用户更为便利地使用QQ。

　　美团、饿了么也针对老年人群体点外卖需求，推出了多项功能的优化适配，也联合地方社区搭建了老年人送餐服务等。

　　事实上，滴滴、百度这些互联网玩家向中老年用户市场下沉并不是什么新鲜的事情，尤其是短视频市场，当年轻人的活跃潜力已经被激发，上升空间较小时，释放中老年的流量池就成了迫切的任务。

　　2017年，快手加强了各类适合中老年垂直领域的创作内容的建设，率先打响了短视频领域入局"老年赛道"的第一枪。

　　与快手不同的是，抖音的策略是强化对地方风俗文化类内容的扶持与运营，在中老年用户群体中都收获了不错的流量和口碑。

　　随后抖音极速版和快手极速版竞相上线，相较于其品牌的旗舰产品，主打"网赚"，核心目标就是下沉市场和空闲时间较多的中老年用户。

　　据了解，2020年春节过后，快手40岁以上的中老年用户的规模达到了10.3%，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上占比高达14.5%。

　　抢滩“银发经济”别只顾掘金

　　中老年市场正在成为一个新的流量高地。

　　2020年数据显示，互联网46岁以上的月活跃用户仅为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿，可见老年互联网市场仍是蓝海，上升空间极大。

　　纵使老年人市场是一片蓝海，但近年来老年互联网市场所呈现的一些发展状态，或许也有值得各家互联网巨头入局背后发起更多的深思。

　　在这个包罗万象的互联网中，不乏有平台深耕老年互联网市场的平台做着表面功夫，打起赚"快钱"的主意，诸如“假靳东”、“假董卿”等恶劣事件，利用老年人固有的弱点进行不正当牟利、传播虚假信息等，加剧了这些人群的一些防备之心,长此以往，只有百害而无一利。

　　随着我国老龄化进程正在逐步加快，中老年用户的占比只会逐年上涨，应用程序是否符合中老年用户的需求，往往决定了其"长度"而不是"热度"，未来"老年赛道"的抢跑赛或许只会变得更加激烈。